Le basse vendite generate dallo smartphone Fire, nettamente inferiori a quanto si aspettava sia la dirigenza di Amazon, sia buona parte degli analisti di mercato, hanno convinto la dirigenza dell'azienda statunitense a ridimensionare il team dietro questo prodotto, come riporta il Wall Street Journal.
Amazon, infatti, ha deciso di dedicarsi maggiormente ai propri prodotti di punta più venduti, cioè il Kindle ed i Tablet, licenziando così diverse dozzine di ingegneri facenti parte del Lab126, adibito alla progettazione dell'hardware utilizzato nei prodotti della casa, e dislocato nella Silicon Valley.
Questa mossa si è resa necessaria, secondo quanto riporta il WSJ, in quanto lo smartphone Fire, nonostante i numerosi tagli al prezzo di listino, ha continuato, e sta ancora continuando, a vendere pochissimo.
Questa mossa potrebbe mettere definitivamente la parola fine all'avventura di Amazon nel mercato degli smartphone.